Heineken exhorte les pubs britanniques à s'adapter à l'usage des médicaments amaigrissants, selon Reuters

Heineken a préparé une présentation destinée aux pubs et bars britanniques. Elle les exhortait à s'adapter à l'usage croissant des médicaments amaigrissants, sous peine de perdre des clients et des revenus. Reuters a révélé le document. The Guardian en a également rendu compte en citant Reuters, de sorte que les deux récits remontent à une seule et même source.

Ce que dit la présentation

Selon The Guardian, Heineken a envoyé la présentation à ses clients britanniques du secteur de l'hôtellerie-restauration en octobre 2026. Le document indiquait que les médicaments GLP-1 tels que l'Ozempic et le Wegovy pourraient réduire l'envie de boire de l'alcool. The Guardian l'a cité comme affirmant que cela pourrait entraîner « une sensation de satiété et moins de verres servis » de pintes. Le document indiquait aussi que les sessions de consommation de plusieurs pintes pourraient devenir moins fréquentes.

Parmi les conseils de Heineken aux établissements figuraient la promotion des demi-pintes, l'offre d'options à faible teneur en alcool ou sans alcool et l'association des boissons à de petites assiettes de nourriture. À défaut, selon le document, les établissements risquent de voir diminuer la fréquentation et les dépenses de leurs clients, d'après The Guardian.

The Guardian a rapporté que parmi les tendances identifiées par Heineken chez les utilisateurs de GLP-1 figurent le choix de portions plus petites, de boissons moins alcoolisées et de produits plus haut de gamme. Heineken a déclaré que la présentation avait été partagée dans le cadre de ses échanges réguliers avec les entreprises britanniques, afin de les aider à comprendre l'évolution des habitudes des consommateurs.

Reuters a qualifié la présentation de reconnaissance rare, de la part d'un grand fabricant d'alcool, du fait que ces médicaments représentent une menace pour les ventes de bière.

Contexte

Selon Heineken, cité par The Guardian, les ventes de bière dans les pubs, bars et restaurants britanniques ont totalisé près de 14 milliards de livres sterling sur l'année close en février. Moins de 300 millions de livres sterling de ce total provenaient de produits sans alcool ou à faible teneur en alcool. The Guardian a également cité une étude de JP Morgan selon laquelle 10 millions de personnes aux États-Unis ont eu recours à des médicaments amaigrissants l'année dernière.

Heineken a son siège aux Pays-Bas. The Guardian le décrit comme le deuxième brasseur mondial. Ses marques comprennent Heineken, Amstel, Sol et le cidre Strongbow.

Ce qui est contesté

Les entreprises ne s'accordent pas sur l'effet des médicaments amaigrissants sur la consommation d'alcool. Selon The Guardian, des enquêtes menées par des sociétés d'études, dont Circana, NIQ et KAM, ont fait état d'une baisse de la consommation d'alcool chez les utilisateurs de GLP-1. Carlsberg a déclaré à Reuters, selon The Guardian, que les données ne confirmaient pas l'idée que l'usage de médicaments amaigrissants influençait les tendances de consommation de bière.

Ce que dit chaque partie

The Guardian a cité un porte-parole de Heineken déclarant : « Nous constatons certains changements dans les comportements de consommation chez les utilisateurs (de GLP-1) et continuerons de suivre l'évolution de ces comportements en 2027. » Le porte-parole a ajouté : « Nos dernières études auprès des consommateurs suggèrent que les utilisateurs de GLP-1 ne font pas que remplacer l'alcool. » Le porte-parole a déclaré que ces comportements « reflètent des tendances de consommation plus larges vers la santé et le bien-être, la modération, le choix et une consommation plus réfléchie que nous observons sur l'ensemble de nos marchés ».

Diageo a indiqué aux investisseurs que tout impact lié à la généralisation des médicaments GLP-1 devrait être maîtrisable, selon The Guardian.

Ce que les articles ne contiennent pas

Les articles examinés par Vocemundi ne contiennent pas l'intégralité de la présentation, sa date exacte ni le nombre de clients qui l'ont reçue. Ils ne font pas état de données de ventes de Heineken montrant un effet réel sur ses volumes au Royaume-Uni. Ils ne détaillent pas les méthodes des études de Heineken, des enquêtes ni des données de Carlsberg. Ils ne contiennent aucune réaction de pubs ou d'organisations professionnelles de l'hôtellerie-restauration. L'article complet de Reuters ne figurait pas parmi les articles examinés.

Analyse

La présentation montre qu'au moins un grand brasseur considère les médicaments amaigrissants comme un facteur commercial à prendre en compte dans sa planification. D'autres brasseurs et distillateurs ont exprimé des avis différents, et les articles examinés par Vocemundi ne contiennent aucune donnée de ventes mesurant un effet. Si la baisse de la consommation d'alcool chez les utilisateurs de GLP-1 se confirme, les établissements pourraient s'orienter davantage vers des portions plus petites, des associations avec de la nourriture et des produits à faible teneur en alcool. Dans le cas contraire, ces conseils pourraient surtout compter dans le cadre des tendances plus larges à la modération que Heineken décrit lui-même. Des données indépendantes et des réactions du secteur de l'hôtellerie-restauration permettraient de déterminer quelle image est la plus exacte.

Produit par la rédaction de Vocemundi avec l'assistance de l'IA. Traduit automatiquement de l'anglais ; la version originale fait foi.