Heineken fordert britische Pubs auf, sich auf die Nutzung von Abnehmmedikamenten einzustellen, berichtet Reuters

Heineken hat eine Präsentation für britische Pubs und Bars erstellt. Darin forderte das Unternehmen sie auf, sich an die zunehmende Nutzung von Abnehmmedikamenten anzupassen, da sie sonst Gefahr liefen, Kunden und Umsatz zu verlieren. Reuters machte das Dokument öffentlich. The Guardian berichtete ebenfalls darüber und nannte Reuters als Quelle. Beide Berichte gehen somit auf einen einzigen Ursprung zurück.

Was die Präsentation besagt

Laut The Guardian schickte Heineken die Präsentation im Oktober 2026 an britische Kunden aus dem Gastgewerbe. In dem Dokument hieß es, GLP-1-Medikamente wie Ozempic und Wegovy könnten das Verlangen nach Alkohol verringern. The Guardian zitierte das Dokument mit der Aussage, dies könne zu „Sättigung und weniger Portionen“ bei Pints führen. Außerdem hieß es darin, Trinkrunden mit mehreren Pints könnten seltener werden.

Zu den Ratschlägen von Heineken an die Lokale gehörten, halbe Pints zu bewerben, alkoholarme und alkoholfreie Optionen anzubieten sowie Getränke mit kleinen Speisen zu kombinieren. Andernfalls, so das Unternehmen, drohten den Lokalen weniger Besuche und geringere Ausgaben der Kunden, berichtete The Guardian.

The Guardian berichtete, zu den Trends, die Heineken bei GLP-1-Nutzern festgestellt habe, gehörten die Wahl kleinerer Portionen, alkoholärmerer Getränke und hochwertigerer Produkte. Heineken erklärte, die Präsentation sei im Rahmen des regelmäßigen Austauschs mit britischen Unternehmen weitergegeben worden, um ihnen zu helfen, veränderte Konsumgewohnheiten zu verstehen.

Reuters bezeichnete die Präsentation als seltenes Eingeständnis eines großen Alkoholherstellers, dass die Medikamente eine Bedrohung für den Bierabsatz darstellen.

Hintergrund

Nach Angaben von Heineken, die The Guardian zitierte, belief sich der Bierumsatz in britischen Pubs, Bars und Restaurants im Jahr bis Februar auf fast 14 Mrd. £. Weniger als 300 Mio. £ davon entfielen auf alkoholfreie und alkoholarme Produkte. The Guardian zitierte zudem eine Untersuchung von JP Morgan, wonach im vergangenen Jahr 10 Millionen Menschen in den USA auf Abnehmmedikamente zurückgegriffen haben.

Heineken hat seinen Hauptsitz in den Niederlanden. The Guardian bezeichnet das Unternehmen als zweitgrößte Brauerei der Welt. Zu seinen Marken gehören Heineken, Amstel, Sol und Strongbow-Cider.

Was umstritten ist

Unter den Unternehmen gibt es unterschiedliche Auffassungen darüber, ob Abnehmmedikamente den Alkoholkonsum beeinflussen. Laut The Guardian haben Umfragen von Marktforschungsunternehmen, darunter Circana, NIQ und KAM, auf einen geringeren Alkoholkonsum bei GLP-1-Nutzern hingewiesen. Carlsberg sagte Reuters laut The Guardian, die Daten stützten nicht die Ansicht, dass die Nutzung von Abnehmmedikamenten die Entwicklung des Bierkonsums beeinflusst habe.

Was die Seiten sagen

The Guardian zitierte einen Heineken-Sprecher mit den Worten: „Wir sehen einige Veränderungen im Konsumverhalten von (GLP-1-)Nutzern und werden weiterhin beobachten, wie sich dieses Verhalten im Jahr 2027 entwickelt.“ Der Sprecher fügte hinzu: „Unsere jüngste Verbraucherforschung deutet darauf hin, dass GLP-1-Nutzer Alkohol nicht einfach ersetzen.“ Der Sprecher sagte, dieses Verhalten „spiegelt breitere Verbrauchertrends hin zu Gesundheit und Wohlbefinden, Mäßigung, Auswahl und bewussterem Konsum wider, die wir in unseren Märkten beobachten“.

Diageo hat Investoren laut The Guardian mitgeteilt, dass etwaige Auswirkungen einer breiten Verbreitung von GLP-1-Medikamenten beherrschbar sein dürften.

Was die Berichte nicht enthalten

Die von Vocemundi ausgewerteten Berichte enthalten weder die vollständige Präsentation noch ihr genaues Datum oder die Zahl der Kunden, die sie erhalten haben. Sie beschreiben keine Verkaufsdaten von Heineken, die eine tatsächliche Auswirkung auf die britischen Absatzmengen des Unternehmens zeigen. Sie erläutern nicht die Methoden hinter der Forschung von Heineken, den Umfragen oder den Daten von Carlsberg. Sie enthalten keine Reaktionen von Pubs oder Branchenverbänden des Gastgewerbes. Der vollständige Bericht von Reuters gehörte nicht zu den ausgewerteten Berichten.

Analyse

Die Präsentation zeigt, dass mindestens eine große Brauerei Abnehmmedikamente als wirtschaftlichen Faktor behandelt, den es bei der Planung zu berücksichtigen gilt. Andere Brauereien und Spirituosenhersteller haben sich anders geäußert, und die von Vocemundi ausgewerteten Berichte enthalten keine Verkaufsdaten, die eine Auswirkung messen. Sollte sich ein geringerer Alkoholkonsum bei GLP-1-Nutzern bestätigen, könnten Lokale sich stärker auf kleinere Portionen, Kombinationen mit Speisen und alkoholarme Produkte ausrichten. Andernfalls könnten die Ratschläge vor allem als Teil breiterer Trends zur Mäßigung von Bedeutung sein, die Heineken selbst beschreibt. Unabhängige Daten und Stellungnahmen aus dem Gastgewerbe würden helfen zu klären, welches Bild zutreffender ist.

Erstellt von der Vocemundi-Redaktion mit KI-Unterstützung. Automatisch aus dem Englischen übersetzt; maßgeblich ist die Originalfassung.