Heineken insta a los pubs británicos a adaptarse al uso de fármacos para adelgazar, según Reuters

Heineken preparó una presentación para pubs y bares británicos. En ella los instaba a adaptarse al creciente uso de fármacos para adelgazar o arriesgarse a perder clientes e ingresos. Reuters reveló el documento. The Guardian también informó sobre él y citó a Reuters como fuente, por lo que ambos relatos proceden de un único origen.

Qué dice la presentación

Según The Guardian, Heineken envió la presentación a clientes del sector de la hostelería británica en octubre de 2026. El documento afirmaba que medicamentos GLP-1 como Ozempic y Wegovy podrían reducir el deseo de beber alcohol. The Guardian citó el documento, según el cual esto podría provocar «saciedad y menos consumiciones» de pintas. También afirmaba que las sesiones en las que se beben varias pintas podrían volverse menos frecuentes.

Entre los consejos de Heineken a los establecimientos figuraban promocionar las medias pintas, ofrecer opciones con bajo contenido de alcohol y sin alcohol, y acompañar las bebidas con pequeños platos de comida. De lo contrario, según el documento, los establecimientos se arriesgan a recibir menos visitas de clientes y a un menor gasto, según The Guardian.

The Guardian informó de que entre las tendencias que Heineken ha identificado en los usuarios de GLP-1 figuran elegir consumiciones más pequeñas, bebidas con menos alcohol y productos más prémium. Heineken afirmó que la presentación se compartió como parte de su relación habitual con empresas del Reino Unido, para ayudarlas a entender los cambios en los hábitos de los consumidores.

Reuters describió la presentación como un reconocimiento poco habitual por parte de un gran fabricante de bebidas alcohólicas de que estos medicamentos suponen una amenaza para las ventas de cerveza.

Contexto

Según Heineken, citada por The Guardian, las ventas de cerveza en pubs, bares y restaurantes británicos sumaron casi 14 mil millones de libras en el año hasta febrero. Menos de 300 millones de libras de esa cifra procedieron de productos sin alcohol y con bajo contenido de alcohol. The Guardian también citó un estudio de JP Morgan según el cual 10 millones de personas en Estados Unidos recurrieron a medicamentos para adelgazar el año pasado.

Heineken tiene su sede en los Países Bajos. The Guardian la describe como la segunda cervecera más grande del mundo. Entre sus marcas figuran Heineken, Amstel, Sol y la sidra Strongbow.

Qué está en disputa

Las empresas discrepan sobre si los fármacos para adelgazar afectan al consumo de alcohol. Según The Guardian, encuestas de empresas de estudios de mercado como Circana, NIQ y KAM han apuntado a un menor consumo de alcohol entre los usuarios de GLP-1. Carlsberg dijo a Reuters, según The Guardian, que los datos no respaldaban la idea de que el uso de fármacos para adelgazar afectara a las tendencias de consumo de cerveza.

Qué dice cada parte

The Guardian citó a un portavoz de Heineken, que afirmó: «Vemos algunos cambios en el comportamiento de consumo entre los usuarios (de GLP-1) y seguiremos observando cómo evolucionan estos comportamientos en 2027». El portavoz añadió: «Nuestro último estudio de consumidores sugiere que los usuarios de GLP-1 no se limitan a sustituir el alcohol». El portavoz dijo que estos comportamientos «reflejan tendencias más amplias de los consumidores hacia la salud y el bienestar, la moderación, la elección y un consumo más intencionado que estamos observando en nuestros mercados».

Diageo ha dicho a los inversores que cualquier impacto derivado de la generalización de los fármacos GLP-1 debería ser manejable, según The Guardian.

Qué no incluyen las informaciones

Las informaciones revisadas por Vocemundi no incluyen la presentación completa, su fecha exacta ni cuántos clientes la recibieron. No describen datos de ventas de Heineken que muestren un efecto real en sus volúmenes en el Reino Unido. No detallan los métodos del estudio de Heineken, de las encuestas ni de los datos de Carlsberg. No incluyen reacciones de pubs ni de asociaciones del sector de la hostelería. El informe completo de Reuters no figuraba entre las informaciones revisadas.

Análisis

La presentación muestra que al menos una gran cervecera trata los fármacos para adelgazar como un factor comercial que merece planificación. Otras cerveceras y destiladoras han expresado opiniones distintas, y las informaciones revisadas por Vocemundi no incluyen datos de ventas que midan un efecto. Si se confirma un menor consumo de alcohol entre los usuarios de GLP-1, los establecimientos podrían orientarse aún más hacia consumiciones más pequeñas, maridajes con comida y productos con bajo contenido de alcohol. Si no se confirma, los consejos podrían importar sobre todo como parte de las tendencias más amplias hacia la moderación que la propia Heineken describe. Datos independientes y respuestas del sector de la hostelería ayudarían a aclarar cuál de los dos panoramas es más preciso.

Producido por la redacción de Vocemundi con asistencia de IA. Traducido automáticamente del inglés; la versión original prevalece.